Vodafone chega a Portugal MARCA GLOBAL 2001 jan. Outubro foi sempre o mês eleito pela Telecel para os seus grandes lançamentos. Por isso não é de estranhar que também tivesse sido esse o mês em que a marca mudou definitivamente de nome para Vodafone. O mesmo processo decorria em operadores de outros seis países, mas Portugal foi o primeiro a reunir todas as condições e a avançar. Precisou de apenas dez meses de trabalho árduo de toda a organização. “Foi uma mega operação, que exigiu muito planeamento, esforço e trabalho de equipa”, reconhece Mário Vaz, atual CEO da Vodafone Portugal. “A marca Telecel era muito vivida e enraizada, em particular para aqueles que estavam desde o início da operação. Sentíamos a marca como nossa. Tínhamos começado do nada e arriscado outras carreiras lá fora por um projeto que não fazíamos a mínima ideia do que era. Havia medo de que a Vodafone viesse cortar esse elo”, partilha Mário Vaz. Mas, afinal, a transferência da paixão para a Vodafone foi fácil e a empresa ganhou outras vantagens por se juntar a uma marca à escala global. A aposta de uma grande multinacional no mercado português é, por si só, um marco histórico para o setor. Ainda mais quando tal investimento já tem dado frutos reconhecidos: “Há pouco tempo esteve cá o Vittorio Colao, Chief Executive da Vodafone e disse que Portugal era a jóia da coroa do Grupo. Portugal tem sido uma referência e, no mastro do bem fazer, pusemos a nossa bandeira ao nível dos melhores países europeus”. 54 | 30anos, 30 momentos extraordinários
A passagem de Telecel a Vodafone foi um processo extraordinário... “… porque fizemos renascer uma marca em muito pouco tempo, com benefícios para a empresa como um todo. Cavalgámos em cima daquilo que poderia ser um risco e transformámo-lo numa oportunidade. Aproveitámos a riqueza do património da Telecel e acrescentámos o valor da Vodafone. E os resultados estão à vista. A Vodafone é hoje a marca mais antiga do setor das telecomunicações, continuando a ter uma imagem muito jovem. Depois do impacto da entrada do terceiro operador, o refresh da marca permitiu que começássemos a recuperar quota outra vez e até chegássemos à liderança em termos de receitas no móvel”. Mário Vaz, atual CEO Vodafone Portugal Mário Vaz Marca Global | 55
