COMUNICAÇÕES 238 - MULHERES E TECNOLOGIA O NAMORO QUE ACABARÁ EM CASAMENTO (2021)

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a abrir COMO CRIAR UMA

a abrir COMO CRIAR UMA CULTURA DE DADOS NO CONSUMO SOUND BITES :-b “Pouco se conhece acerca do funcionamento da rede social (Tik Tok) que parece saber tudo sobre quem a utiliza. Afinal, quais os segredos que estão escondidos por detrás de mais este ‘sistema de vigilância’ dos tempos modernos?” Marco Grieco, Expresso Curto, 09/04/2021 “Se há coisa que não tem faltado ultimamente, são licitações ao leilão português de 5G. Nem críticas, nem polémicas” Ana Pimentel, Observador, 23/03/2021 “Zuckerberg quer ser o intermediário do mundo. Não é só das relações sociais, é de todo o entretenimento, consumo, cultura, trabalho de cada um de nós. (…) Este é o corolário de todo o capitalismo anti-liberal nascido em Silicon Valley. É a Amazon, a Apple, a Google e o Facebook juntos num só. E é a maior ameaça à ideia de autonomia individual e à coesão social que alguma vez existiu” Diogo Queiroz de Andrade, ECO, 21/03/2021 “Só graças a um conjunto de infraestruturas único ao nível europeu foi possível ao Estado português tomar a decisão de decretar o teletrabalho e a escola digital com sucesso. A continuidade do investimento em redes para que todos, indiscriminadamente, possam ter acesso, depende de políticas públicas de coinvestimento com privados” João Zúquete da Silva, Diário de Notícias, 04/03/2021 CONHECER O CLIENTE e a concorrência, maximizar demonstrações de resultados, estabelecer ecossistemas alargados e fornecer informações ao backoffice – estes são os desafios que enfrenta o setor do consumo. Para conseguir maior maturidade na gestão dos dados e desenvolver um processo de transformação para uma verdadeira estratégia de OOD (Data Oriented Organization), estes itens têm de ser trabalhados, de acordo com um relatório da Minsait. Neste estudo fica claro que a generalidade das organizações deste mercado ainda está em estágios iniciais ou imaturos num caminho que é essencial para capitalizar uma melhor relação com o consumidor e os intermediários da indústria. O relatório da Minsait mostra que a indústria do consumo precisa de implementar estratégias de transformação e de tratamento de dados, além de rever as políticas orçamentais das organizações, de forma a consolidar uma cultura de dados. A grande competitividade, a falta de estratégia que defina a promoção das iniciativas de transformação de dados, assim como a falta de ferramentas em tempo real para a simulação de decisões comerciais, são obstáculos à consolidação da gestão de dados no setor. ATRAIR E RETER TALENTO É O DESAFIO A PANDEMIA da Covid-19 mudou significativamente as expetativas que os trabalhadores têm dos seus empregadores e os líderes têm de adotar uma abordagem mais empática e personalizada, se querem atrair e reter talento, especialmente com os candidatos e colaboradores da Geração Z e Millennials. O alerta é de um trabalho do IBM Institute for Business Value (IBV), que revela que o equilíbrio entre a vida profissional e pessoal e a oportunidade de progressão de carreira estão no topo da lista das características que os trabalhadores mais valorizam. A ética e os valores da entidade empregadora, assim como as oportunidades de aprendizagem contínua também são prioridades. E há já muitos trabalhadores que fizeram mudanças na sua carreira em 2020 e que podem estar novamente em mudança: um em cada cinco trabalhadores inquiridos mudou de emprego de forma voluntária em 2020 e 28% está a planear mudar em 2021. A procura por um horário ou local de trabalho mais flexível, maiores benefícios e o apoio ao bem-estar foram as principais razões apresentadas. Por isso, o IBV recomenda a adoção de medidas pelas organizações, nomeadamente planos personalizados de aprendizagem e de desenvolvimento de carreiras dos colaboradores, promoção de culturas inclusivas e flexíveis e a eliminação de preconceitos no recrutamento com a ajuda de tecnologias como a IA.• Quanto à metodologia de gestão de dados, o consumo apresenta um desenvolvimento médio baixo nas diferentes áreas de negócio O estudo revela que 56% dos entrevistados querem aumentar as suas competências através de formação, a maioria online 8

TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS QUE MARCAM 2021 NUM ANO DE GRANDES DESAFIOS, cresce o número de empresas que consideram que qualquer negócio é um negócio de tecnologia. Depois de, em resposta à pandemia, as empresas líderes terem iniciado em 2020 uma nova era de transformação exponencial, todas reconhecem que a liderança exige foco na tecnologia, dando por isso prioridade à inovação tecnológica, de forma a posicionarem-se e a prepararem-se para liderar o futuro. Todas aprenderam que os líderes não esperam pelo “novo normal”, sendo eles próprios responsáveis pela sua criação. Segundo a Tech Vision 2021, da Accenture, as tendências tecnológicas para este ano são: stronger grounds – arquitetar um futuro melhor; mirrored world – o poder de digital twins inteligentes; technologist – a democratização da Os líderes não esperam pelo “novo tecnologia; anywhere, everywhere – traga o seu normal”, sendo próprio ambiente; e from me to we – o caminho eles próprios para um sistema partilhado. O trabalho destaca responsáveis pela que à medida que as empresas evoluem além sua criação. Isto é da Covid-19, não devem repetir os erros do passado. Têm é de enfrentar um enorme imperati- uma mudança de paradigma. vo para forjar uma base resiliente, adaptável e confiável para as suas parcerias atuais e futuras. Um novo futuro surge no horizonte e à medida que ganha forma, não haverá espaço para empresas com ligação ao passado.• NUMEROS 13,1 BILIÕES Valor da fortuna total dos bilionários do ranking da Fortune deste ano, com um aumento de oito biliões face ao valor de 2020. Em plena pandemia, o número dos mais ricos do mundo cresceu 30%, para 2.775, numa lista que continua a ser liderada pelo patrão da Amazon, Jeff Bezos. Mas o fundador da Tesla, Elon Musk, apresentou uma ascensão meteórica, passando de 31º lugar no ano passado para a 2ª posição. Bezos tem uma fortuna de 177 mil milhões de dólares e Musk de 151 mil milhões, numa lista dominada pelos Estados Unidos. 100 MIL MILHÕES É o montante, em euros, que o recém-criado Conselho Europeu da Inovação tem até 2027 para transformar ideias científicas em inovações revolucionárias, apoiando assim o desenvolvimento da ciência na Europa. Esta entidade foi desenvolvida com base num programa-piloto do Horizonte 2020 e combina a investigação sobre tecnologias emergentes com um programa acelerador e um fundo de capitais próprios específico, destinado a promover a expansão das empresas em fase de arranque e PME inovadoras do espaço comunitário. 9,5 MIL MILHÕES Foi o total de anúncios que a Google bloqueou (3,1 mil milhões) ou restringiu (6,4 mil milhões) no ano passado, por violarem ou não cumprirem as suas políticas. A gigante tecnológica diz que foi colocada à prova pela pandemia e que registou um disparar dos números, face aos 21 milhões de anúncios bloqueados ou removidos em 2019. Do total de anúncios bloqueados em 2020, mais de 99 milhões estavam relacionados com a Covid-19, incluindo os anúncios de curas milagrosas, de máscaras N95 e, mais recentemente, de doses falsas de vacinas. Foram adicionadas ou atualizadas mais de 40 políticas para anunciantes e publishers. ILUSTRAÇÃO JCOMP/FREEPIK 9

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